Будут ли с 1 сентября 2025 года штрафы за рекламу в запрещённых соцсетях, применима ли к ним обратная сила закона, считаются ли закреплённые посты и stories саморекламой и нужно ли уже сейчас удалять такие интеграции – комментирует газете «Ведомости» юрист практики сопровождения IP и IT сделок юридической фирмы Semenov & Pevzner Екатерина Артемьева.
«Специальная ответственность за эти нарушения пока не установлена, поэтому применяется стандартный штраф. Ответственность несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель (блогер).
Закон, устанавливающий или отягчающий ответственность, не имеет обратной силы. Это правило закреплено в Конституции РФ и обязательно для всех других правовых актов. Однако публикация запрещённой информации в интернете может быть признана длящимся правонарушением по КоАП РФ, то есть таким, которое продолжается непрерывно в течение длительного времени – до тех пор, пока не будет прекращено самим нарушителем или по не зависящим от него обстоятельствам. В таких случаях не имеет значения, когда нарушение началось, – важно, когда оно было обнаружено. Логика следующая: человек опубликовал информацию в тот момент, когда это было разрешено, но после признания её запрещённой не удалил публикацию, хотя мог это сделать, чтобы не нарушать закон. Будет ли конкретное нарушение признано длящимся, зависит от позиции госорганов и судов – в законе такие детали прямо не прописаны. Например, когда были введены нормы о маркировке интернет-рекламы, ФАС сразу подчеркнула, что они не применяются к материалам, размещённым до вступления закона в силу, если договорные обязательства по ним были исполнены до этой даты.
Является ли закреплённый пост рекламой – зависит от содержания. Согласно позиции ФАС, если это просто информационный пост о деятельности блогера (например, пост-знакомство, рассказ о важной истории из жизни, сообщение о поиске сотрудника и т.п.), то это не реклама. Если же закреп касается определённого продукта блогера или розыгрыша с призывом подписаться, риск признания его рекламой существенно выше. Поэтому я рекомендую не закреплять такие посты в запрещённой соцсети с 1 сентября 2025 года. Новосибирское УФАС уже возбуждало дело по подобной ситуации: закреплённый пост в паблике ВК о конкурсе с призывом подписаться был признан рекламой. Однако на данный момент дело прекращено. При этом важно помнить, если в закреплённом посте продвигается чужой бренд или товар, то это однозначно реклама, даже если бы пост не был закрепом.
Мы рекомендуем дождаться дополнительных разъяснений от ФАС. Пока что времени достаточно, чтобы успеть удалить нужные посты до 1 сентября. Возможно, официальная позиция госорганов будет иной, и удалять старые публикации не потребуется. Если же ФАС в ответ на письмо АБА подтвердит, что старые публикации тоже попадают под запрет, я, конечно, рекомендую удалить такие материалы к 1 сентября. Вероятность выявления нарушений довольно высокая — особенно если материалы были зарегистрированы в реестре интернет-рекламы и на них был получен токен. К тому же суммарный штраф может оказаться значительным: почти у каждого блогера есть как минимум несколько старых рекламных постов, а значит, может быть зафиксировано сразу несколько нарушений. Обращаю также внимание, что закреплённые посты с рекламным содержанием с большой вероятностью могут быть признаны длящимися нарушениями, так как продолжается их активная демонстрация уже после вступления запрета в силу. Поэтому рекомендуем открепить их до 1 сентября 2025 года, чтобы они стали просто архивными публикациями», – разъясняет Екатерина.
