По данным Shopper’s, на Wildberries было найдено 535 карточек с подобными товарами, на Ozon – 504. Фактически известное название используется как маркетинговый крючок: потребителю предлагают не лекарственный препарат, а имитацию, которая может вводить в заблуждение относительно состава, назначения и ожидаемого эффекта.
Ситуация с товарами, которые продаются на маркетплейсах под названием Ozempic или с использованием сходных обозначений, действительно выглядит проблемной сразу с нескольких точек зрения. Ozempic – это прежде всего рецептурный лекарственный препарат, который не предназначен для свободной продажи на маркетплейсах. Поэтому уже само по себе появление подобных товаров в открытой онлайн-продаже может указывать на нарушение нескольких блоков законодательства.
Речь идет не только о возможном незаконном использовании товарного знака. Такие карточки могут вводить потребителя в заблуждение: фактически лекарственный препарат подменяется биологически активной добавкой или иным товаром, который использует узнаваемое название для продвижения. Кроме того, могут нарушаться правила рекламы и оборота лекарственных средств и БАДов, а также требования к безопасности и качеству реализуемой продукции.
Этот феномен нельзя назвать совершенно новым. Популярность Ozempic заметно выросла в 2020–2023 годах, в том числе благодаря обсуждению препарата в социальных сетях и публичным историям о быстром снижении веса. На фоне высокого спроса закономерно увеличилось и количество недобросовестных продавцов, которые пытаются заработать на известности бренда и интересе потребителей к средствам для похудения.
Для селлеров такая деятельность может повлечь сразу несколько видов ответственности. В гражданско-правовой плоскости правообладатель вправе требовать компенсацию за нарушение исключительных прав на товарный знак. По новым правилам, действующим с 4 января 2026 года, компенсация может быть взыскана в твердом размере от 10 тыс. до 10 млн руб. Также она может рассчитываться исходя из двукратной стоимости контрафактных товаров, реализованных конкретным продавцом.
Дополнительно возможна административная ответственность – как за незаконное использование товарного знака, так и за нарушение законодательства о рекламе применительно к лекарственным препаратам и БАДам. Отдельный риск связан с продажей товаров, которые не отвечают требованиям качества и безопасности.
Наиболее серьезные последствия для продавцов могут наступить в рамках уголовной ответственности. В зависимости от обстоятельств речь может идти о незаконном использовании товарного знака, а также о незаконном обращении фальсифицированных лекарственных средств. В наиболее тяжелых случаях, если такая продукция причинила вред здоровью или повлекла смерть человека, санкции могут достигать длительных сроков лишения свободы.
Маркетплейсы в таких ситуациях должны оперативно реагировать на жалобы потребителей и правообладателей: блокировать карточки с незаконными товарами и принимать меры в отношении продавцов, которые их размещают. Однако одной блокировки часто недостаточно. После удаления карточки недобросовестный продавец может создать новую и продолжить продажи.
Более эффективной моделью было бы не только удаление спорных карточек, но и системный мониторинг таких нарушений со стороны площадок. Особенно когда речь идет о товарах, потенциально опасных для здоровья. Кроме того, в случаях выявления признаков серьезных нарушений маркетплейсы могли бы передавать материалы в правоохранительные органы. Это позволило бы не ограничиваться точечной блокировкой, а привлекать нарушителей к реальной ответственности.
Что касается правовой охраны обозначения Ozempic, в России зарегистрированы словесные товарные знаки как на латинице, так и на кириллице для 5-го класса МКТУ, который охватывает, в частности, фармацевтические и лекарственные препараты. Кроме того, действует международная регистрация по Мадридской системе. Это означает, что использование обозначения Ozempic или сходных с ним вариантов в отношении подобных товаров без согласия правообладателя может рассматриваться как нарушение исключительных прав.
