В этом контексте Роман Лукьянов, управляющий партнер Semenov&Pevzner, член наблюдательного совета Организации развития видеоигровой индустрии, отвечает на вопросы редакции приложения «Технологии» газеты «Коммерсантъ»: какие меры поддержки нужны отрасли, чтобы стать более инвестиционно привлекательной, и насколько для российских видеоигровых проектов сегодня легально продвигаться на зарубежных площадках — App Store и Google Play, как это можно обеспечить и требуется ли дополнительная поддержка в этом направлении.
Ъ: Какие, на ваш взгляд, меры поддержки необходимы отрасли, чтобы она стала более инвестиционно привлекательной?
РЛ: Я бы сказал, что речь должна идти не только о самих мерах, но и о методологии работы с ними. Крайне сложно обеспечить инвестиционную привлекательность какой-либо отрасли, если сегодня действуют определенные, скажем, налоговые льготы, а завтра таких льгот больше нет или они приобретают иной характер. Совершенно понятно, что государство по ряду макроэкономических вопросов вынуждено адаптироваться к международному контексту, а это требует оперативности.
Рост индустрии видеоигр, недавно пережившей серьезный кризис, но сохраняющей огромный экономический потенциал, всегда будет существенно терять в динамике, если не будут четко определены горизонты действия любых мер поддержки, в том числе налоговых льгот. Рынок и инвесторы должны понимать, что налоговые правила не будут меняться в течение определенного периода. Это обеспечит значительно большую стабильность и повысит инвестиционную привлекательность российской индустрии видеоигр.
Отдельным блоком необходимо проработать систему мер, направленных на стимулирование и развитие рыночных механизмов отраслевого инвестирования: льготное банковское кредитование, в том числе под залог отраслевой интеллектуальной собственности, налоговые вычеты для частных инвесторов, снижение административных барьеров для краудфандинговых механизмов и т. д.
С января 2026 года также прекратила свое действие норма, позволявшая, несмотря на приостановление соглашений об избежании двойного налогообложения с недружественными государствами, пользоваться ранее действовавшим механизмом таких соглашений в отношении контента, в том числе программного обеспечения и видеоигр. Индустрия видеоигр в значительной степени экспортно ориентирована, и отмена указанного исключения весьма существенно влияет как на отраслевую экономику в целом, так и на инвестиционную привлекательность. Возвращение данного исключения в значительной степени способствовало бы улучшению инвестиционного климата в индустрии.
Для сегмента ПК и консолей по-прежнему острым остается вопрос пиратства, а для игровых франшиз, активно коммерциализирующих свою интеллектуальную собственность по лицензии, — в так называемом мерче, — также вопрос контрафакта. В этом смысле активизация и совершенствование как законодательства, так и правоприменительной практики могли бы в значительной степени способствовать росту инвестиционной привлекательности отрасли.
Ъ: Для российских видеоигровых проектов важно рекламироваться на зарубежных площадках — App Store, Google Play. Насколько сейчас это легально? И как это можно обеспечить? Нужна ли поддержка в этом направлении?
РЛ: Скажем так, инструментально вывести российский игровой проект в App Store и Google Play можно, но, безусловно, сделать это так же просто, как раньше, уже не получится.
Сегодня барьеры выхода на внешние рынки, включая затраты на маркетинг и приведение структуры бизнеса и проекта в соответствие с требованиями комплаенса зарубежных платформ, представляют значительную сложность для многих студий.
И, конечно, в этом контексте государственная поддержка также нужна, в том числе в виде полного или частичного субсидирования маркетинговых расходов на зарубежных площадках при продвижении на внешних рынках.
