В частности, при регистрации цвета необходимо показать, что потребитель воспринимает его именно как указание на определенный бренд. Мария Ароникова обращает внимание, что для распространенных оттенков особенно важно доказать устойчивую ассоциативную связь между обозначением, компанией и ее товарами или услугами. Для этого могут использоваться сведения о длительности и масштабах использования цвета, рекламные материалы, публикации и результаты опросов потребителей.
Отдельная категория – объемные и позиционные товарные знаки. Мария приводит пример из практики Semenov&Pevzner – объемный товарный знак бутылки игристого вина Mumm по международной регистрации удалось зарегистрировать без дискламации формы бутылки. «Бутылка имела оригинальную вогнутую форму в виде орденской ленты на фронтальной поверхности», – поясняет Мария. Роспатент считал, что такая форма изначально не обладает различительной способностью, но заявителю удалось убедить суд в обратном.
Еще один важный для практики пример – дело о позиционном товарном знаке для продукции тяжелого машиностроения (подшипников для железнодорожных составов). По словам Марии Арониковой, оно стало первым спором, в котором рассматривался вопрос оценки охраноспособности позиционного товарного знака. Роспатент отказал в регистрации, указав на схематичность изображения и отсутствие различительной способности. Однако СИП признал отказ необоснованным. Суд указал, что пунктирное изображение самого подшипника лишь показывает вид товара и не должно определять охраноспособность позиционного знака. Важны конкретное расположение обозначения и его восприятие потребителем.
Подробнее о том, какие нестандартные элементы бренда можно зарегистрировать в качестве товарных знаков и какие доказательства потребуются правообладателю, – в материале Право.ru
