Товарные знаки в видеоиграх: можно ли использовать, и как правильно это делать

В 2022 году разработчик хоррор-игры «The Store is Closed» получил претензию о нарушении исключительных прав на товарные знаки от шведской компании IKEA. Сюжет игры заключался в выживании в бесконечном мебельном магазине, оформленном в корпоративных цветах магазина IKEA, с мебелью, похожей на мебель IKEA, с вывесками продуктов, напоминающих вывески IKEA. Как итог: разработчик согласился исполнить требования компании и устранить нарушения исключительных прав, чтобы избежать дорогостоящего судебного разбирательства.

Как же правильно использовать товарные знаки других лиц в видеоиграх, и можно ли вообще это делать?

Начнем с того, что товарный знак – это средство индивидуализации продукта. Согласно Гражданскому кодексу РФ под товарным знаком понимают обозначение, служащее для индивидуализации товаров, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Иными словами, товарный знак позволяет привлечь внимание к товару или услуге, его производителю или продавцу.

Нередко для придания видеоигре реалистичности разработчики используют в дизайне и оформлении действительно существующие архитектурные объекты: улицы, города, визуальные образы иных объектов. Это может быть и военная техника, если речь идет о видеоиграх в жанре шутер, и продукция каких-либо известных брендов. Однако использование в виртуальном мире логотипов или изображений товаров может нарушать права третьих лиц на зарегистрированные товарные знаки.

Использование товарного знака в видеоигре можно условно разделить на две категории:

использование товарного знака на продукции, отображенной в видеоигре, которую игрок видит в процессе игры, прохождения сюжетной линии;
использование в видеоигре товарного знака, зарегистрированного для цифровых товаров или услуг.

Рассмотрим первый случай подробнее.

Если говорить о маркировке товарным знаком используемых в видеоигре объектов из материального мира, то, стоит заметить, что однозначная позиция касательно того, будет ли это нарушением исключительных прав третьих лиц, не выработана. С одной стороны, в подобных случаях речь идет не о реальном товаре, работе или услуге, а о смоделированной, нарисованной части виртуального мира. Товары не вводятся в гражданский оборот, а находятся исключительно внутри мира видеоигры.

Опираясь на такой подход, можно признать, что видеоигра нарушать ничьи права не будет.

Другой вариант, если разработчик игры ставит главным элементом игры принадлежащий другому лицу товарный знак и привлекает внимание игровой индустрии не сюжетом и графикой игры, а чужой интеллектуальной собственностью. В этом случае суд может признать использование товарного знака в видеоигре нарушением прав и заставить владельца игры выплатить компенсацию правообладателю.

А что на практике?

Богатой на знаковые кейсы может считаться практика США. Так, в делах, связанных с использованием товарных знаков в видеоиграх, суды активно применяют так называемый тест Роджерса. Он заключается в том, что суду необходимо ответить на два вопроса: (1) имеет ли использованный знак художественное отношение к основному произведению и (2) вводит ли он в заблуждение потребителей относительно источника или содержания произведения? То есть, нужно оценить, является ли использование чужого товарного знака добросовестным использованием.

Например, в 2020 году окружной суд Нью-Йорка вынес решение по иску производителя военного автомобиля Humvee к создателю видеоигры Activision «Call of Duty». Истец утверждал, что разработчик незаконно использовал в игре товарный знак «Humvee» и образ военной техники. Суд указал, что жанр игры подразумевает графику в стиле боевика и присутствие в игре образов техники, применяемой в реальном мире, придает игре большей натуралистичности. Таким образом, суд отказал в удовлетворении исковых требований, придя к выводу, что такое использование не вводит потребителей в заблуждение и необходимо для сюжета.

Источник: https://images.app.goo.gl/nagGWbjmDWgTUqw97

Источник: https://images.app.goo.gl/ju6EpLMLpDZkA6Hd8

Однако в ином деле, также в США, суд рассматривал аналогичный иск производителя военной техники Textron к разработчику видеоигры «Battlefield 3» Electronic Arts. В игре были использованы образы военных вертолетов, которые как раз производила компания Textron и регистрировала в качестве товарных знаков. В данном кейсе суд не признал использование товарных знаков добросовестным и удовлетворил иск правообладателя, отметив, что использование изображений вертолетов может ввести потребителей в заблуждение. Игроки могут считать, что производитель военной техники причастен к созданию видеоигры, когда это совершенно не так.

Источник: https://images.app.goo.gl/9wRo7xpJXtMp3r1L8

Источник: http://battle-fields.ru/publ/news/vertolety_battlefield_3_mogut_byt_zameneny/3-1-0-40

Таким образом, можно сделать следующий вывод: если использование чужого товарного знака в игре ограничено и необходимо лишь для воссоздания реалистичной обстановки материального мира, использовать товарный знак допустимо. Вместе с тем важно понимать, что потребитель не должен вводиться в заблуждение относительно участия правообладателя товарного знака в разработке видеоигры, иначе есть риск получить претензию и проиграть в суде.

Данный подход поддерживается во многих странах. Так, суд Парижа разрешил использовать логотип «Ferrari» в серии игр «Grand Theft Auto», поскольку было принято во внимание отсутствие риска введения потребителей в заблуждение.

Но чаще всего владельцы игр все же стараются избегать судебных разбирательств, отдавая предпочтение урегулированию конфликта в досудебном порядке. Например, Warner Bros. и 5th Cell Media выбрали путь заключения мирового соглашения с правообладателями мемов Keyboard Cat и Nyan Cat. Компаниям был предъявлен иск о нарушении авторских прав и прав на товарный знак, поскольку разработчики использовали изображения кошек в видеоигре «Scribblenauts». Последние выплатили правообладателям компенсацию, и спор завершился.

Источник: https://images.app.goo.gl/9JjhBsUs29kd4EHBA

Источник: https://images.app.goo.gl/NfEcyJY3wNgsqVZR8

В России релевантной практики в индустрии видеоигр пока нет. Тем не менее отметим, что использование чужого товарного знака в аудиовизуальном произведении так же, как и в США, зависит от степени добросовестности. Суды сходятся во мнении, что само по себе упоминание товарного знака в произведении не является использованием товарного знака.

Если товарный знак не используется намеренно в качестве сюжетообразующего объекта и не определяет саму видеоигру, можно признать наличие товарного знака в игре легальным. Однако если товарный знак занимает значительное место в игре, может ввести потребителя в заблуждение относительно производителя игры, то рекомендуем либо исключить товарный знак из графики игры, либо обратиться к правообладателю для заключения лицензионного договора и избежания любых претензий о нарушении прав в будущем.

Вторым случаем использования товарного знака в видеоиграх является использование средства индивидуализации, зарегистрированного для цифровых товаров или услуг.

Не секрет, что многие компании регистрируют в Роспатенте товарные знаки в классах, относящихся к «цифровым товарам». Например, АО «Концерн Калашников» зарегистрировало товарный знак «АК-47» в отношении товаров 09 класса МКТУ (а именно – для компьютерных игр и программного обеспечения, содержащих изображение оружия). Таким образом, использовать в игре изображение автомата, маркированного данным товарным знаком, без получения согласия правообладателя невозможно. И никакие тесты по добросовестности в данном случае применяться не будут.

Подобная стратегия правообладателей обычно связана с тем, что владельцы товарных знаков либо сами планируют осуществлять деятельность в виртуальном мире, либо же стремятся запретить несанкционированное использование своих обозначений.

Так, например, компания Panera Bread регистрирует товарный знак «PANERAVERSE» в отношении виртуальных продуктов питания и напитков, чтобы заниматься бизнесом в метавселенной. А в одном из дел, рассмотренных Арбитражным судом г. Москвы, суд удовлетворил требования истца о запрете использования обозначения «STARCOMBATS» в качестве названия интерактивной компьютерной игры, поскольку истец являлся правообладателем товарного знака, зарегистрированного в отношении компьютерных программ.

Подводя итог, стоит выделить следующее: использовать чужие товарные знаки при разработке видеоигры стоит чрезвычайно осторожно. Не стоит помещать в игру продукцию с товарным знаком, зарегистрированным в отношении цифровых товаров и услуг. В иных случаях стоит обращать внимание на то, как планируется использовать чужой товарный знак. Если он играет важную роль в сюжете игры, обращает на себя внимание пользователя, следует обратиться к правообладателю и заключить лицензионный договор, чтобы впоследствии исключить риск получения от него иска.

Автор: Екатерина Губаева, юрист практики по разрешению споров Semenov&Pevzner

Законно ли использование и распространение игровых читов?

С персом и лутом – в Роспатент. Какие элементы видеоигры можно зарегистрировать?